トピックス2021.07.06
菅沼薫のワンポイント講座 「化粧品トレンド研究の基本」（４）
（４）不易流行
トレンド研究で欠かせない考え方に「不易流行」があります。
「不易流行」を『広辞苑』で調べてみると「（芭蕉の俳諧用語）「不易」は詩の基本である永遠性。
「流行」はその時々の新風の体。共に風雅の誠から出るものであるから、根元においては一つであるという」と記載されています。
「不易」とは変わらないということ、「流行」は時と共に変化するということです。この考え方は現代の私たちの思いにも通じており、いつの世にもこの２つの意識があるということを、トレンド研究を行うときにも考える必要があります。
「不易」京都東福寺本坊北庭 不変の美しさを感じる庭園
肌悩みのように社会の変化やトレンドに関係なく人々の心の奥にあり、それを少しでも改善したいと思うのが世の常です。
そのために化粧品を有効利用して、自分の思う肌に近づけたいと願っています。
その根底には、「いつまでも元気できれいでいたい」と思う気持ちから出るもので、その意識は「不易」といえます。
また、ファッションに代表される新しいスタイルやデザインに惹かれることも、私たちの日常です。新しいものに興味を持つことは、人類のDNAに組み込まれた仕組みというものかもしれません。
なぜなら人類ホモサピエンスは好奇心が強く、新しい食べ物を得る能力が高く、雑食だったから生き延びることが出来たといわれています。
新しいものに興味を持ち、世の中の動きに敏感なことは、私たちのもう一つの意識である「流行」を求めるからといえます。
「流行」ウィーン街頭のマネキン 新しさとユニークさを感じる演出
掲載予定テーマ
4月．トレンド研究とは
5月．化粧品トレンドの特徴
6月．肌悩み調査とトレンド
7月．不易流行👈今月はこれです。
8月．化粧品開発の歴史
9月．化粧品トレンドと社会背景
10月．メイクアップの変遷
11月．スキンケア化粧品の変遷
12月．パッケージデザインの変遷
1月．化粧品トレンドの掴み方
2月．トレンド調査の注意点
3月．トレンド予測力の養い方